El turismo chino representa el cuarto mercado emisor más importante para Suiza. Zurich Tourism, en su objetivo de registrar un mayor número de visitas de turistas chinos, decidió mostrar un lado más desconocido de la cultura de la ciudad a los seguidores de su cuenta en WeChat de una forma amena e interactiva.
Además de publicar frecuentemente contenido en la cuenta oficial de Zúrich en WeChat, Dragon Trail desarrolló una campaña interactiva para dar a conocer el festival Sechseläuten, con el que se celebra el final del invierno en la ciudad.
La campaña integra un pequeño juego donde los participantes tienen que intentar derretir a Böögg (un muñeco de nieve). Esta campaña, posible gracias a la tecnología HTML5, se difundió en la cuenta oficial de Zurich Tourism en WeChat. Al mes de su lanzamiento, más de 2400 usuarios habían participado, registrando un incremento de 700 nuevos seguidores en la cuenta de WeChat.
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