Campaña interactiva H5 para atraer nuevos seguidores en WeChat

Detalles del proyecto

  • Air France
  • Transporte
  • Soluciones de marketing digital
  • 2018

Contexto:

Las campañas interactivas desarrolladas por Dragon Trail, con tecnología H5, y diseñadas para su visualización en WeChat, permiten altos niveles de visibilidad e interacción con los consumidores chinos

Nuestro trabajo:

La página principal de la campaña consistía en un sorteo en el que los usuarios podían ganar billetes de avión a Francia y otros regalos de Air France, como bolsos o maquetas de sus aviones. El mecanismo del sorteo aseguraba que los participantes compartiesen la campaña con su red de contactos, lo que permitió una gran y rápida adquisición de nuevos seguidores en la cuenta de Air France. La campaña diseñada sirvió también para inspirar a los usuarios a través de los destinos a los que Air France vuela desde China, así como las promociones que ofrece esta compañía aérea.

En la página principal de la campaña H5, los seguidores podían entrar en el sorteo una vez que conseguían una serie de caracteres chino y que posteriormente mandaban en forma de mensaje a la cuenta de Air France en WeChat. Para poder obtener estos caracteres, los usuarios debían enviar un mensaje personalizado a sus contactos, los que a su vez rellenaba una serie de datos. Los usuarios tenían la opción de compartir la acción con tantos contactos como quisieran, para tener así más posibilidades de ganar el premio.

El mecanismo H5 estimuló el crecimiento de los seguidores en WeChat, ya que para poder participar en el sorteo era necesario seguir primero la cuenta de Air France es esta red social. La campaña resultó en un elevado número de visualizaciones, así como en un crecimiento muy positivo de los seguidores de la cuenta.

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