La marca premium de ginebra británica Whitley Neill tenía como objetivo expandir su presencia en el mercado chino, tanto de manera digital como presencial, sobre todo entre los consumidores más interesados en gastronomía y jóvenes adultos.
Nuestro trabajo logró atraer una audiencia de más de 4,6 millones de usuarios chinos, sobre todo procedentes de Shanghai, logrando incrementar la visibilidad de esta nueva marca de ginebra en el mercado chino.
Dragon Trail seleccionó tres medios de comunicación, establecidos en Shanghai, que ayudaran a presentar la marca, la variedad de sabores disponibles y el proceso de elaboración. Debido al papel que juegan los KOLs (Key Opinion Leaders) y KOCs (Key Opinion Consumers) en el ecosistema digital de este mercado, trabajamos con 18 creadores de contenido para promocionar la marca e incrementar las ventas en e-commerce a través de seis plataformas digitales: WeChat, Weibo, Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu (RED) y QQ Kandia. Gracias al trabajo realizado con los medios de comunicación y los creadores de contenido, conseguimos que el contenido llegase a más de 4,6 millones de usuarios chinos.
Este trabajo con medios y creadores de contenidos se complementaron con una campaña interactiva en WeChat, la cual presentaba la marca y la cultura de la ginebra, inspirando a los usuarios a elaborar sus propios cócteles. En esta campaña, los usuarios pudieron conocer las diferentes recetas a través de un juego que les permitía elaborar su propio cóctel y entrar en un sorteo para hacerse con una de las ginebras WNG o ganar cupones de descuento para los productos de la marca en sus tiendas online.
Además, en enero de 2021, organizamos una actividad presencial en el exclusivo local Shanghai’s Union Trading Company, clasificado como uno de los 50 mejores bares de Asia, a cargo del premiado mixólogo Yao Lu. A esta exclusiva clase magistral sobre la elaboración de cócteles asistieron KOLs, medios de comunicación, partners de WNG y otros invitados selectos.
Los fantásticos socios con los que colaboramos
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