La African Wildlife Foundation (AWF) es una organización internacional creada con la misión de proteger la flora y fauna de África. La fundación creyó necesario aumentar su presencia en China para que su mensaje llegase a este mercado.
Dragon Trail ayudó a dar a conocer la fundación AWF en China creando colaboraciones con diferentes organizaciones cuyo público muestra un gran interés por la protección de la naturaleza.
Tras observar que la cadena de panaderías BreadTalk sacó al mercado un tipo de pan imitando el pelaje del leopardo, Dragon Trail se puso en contacto con esta multinacional de Singapur para colaborar en una campaña conjunta. Dragon Trail se encargó del diseño de folletos informativos sobre los leopardos y guepardos en los que se añadió un código QR para seguir a la cuenta de AWF en WeChat. Esta campaña está activa desde el mes de mayo de 2017, y se pueden encontrar los folletos en cuatro tiendas de la cadena BreadTalk en Shanghái, Shenzhén y Cantón.
Otra de las colaboraciones fue con la revista Human & Nature, una revista mensual con tirada nacional con más de 300 000 lectores especializada en medioambiente, naturaleza y protección de la flora y la fauna. En las últimas seis ediciones, la revista ha incluido un anuncio de AWF a doble página para dar visibilidad a esta fundación en China.
El tercer colaborador que hemos logrado para la fundación AWF es Gionee, uno de los mayores fabricantes de smartphones de China. La campaña que se realizó para promocionar AWF tenía como objetivo concienciar de la necesidad urgente de salvar a las especies en peligro de extinción. La campaña, titulada «Se acaba el tiempo para salvar a la fauna» (人生之年), consistió en el despliegue de fotografías de animales en peligro de extinción en la pantalla de bloqueo de los dispositivos Gionee, con un enlace que conducía a la campaña en sí. La colaboración con Gionee ha tenido excelentes resultados: ha logrado casi 300 000 impresiones y ha alcanzado un incremento del 90 % en el número de seguidores de la cuenta de AWF en Weibo y del 20 % en la cuenta de WeChat.
“Dragon Trail es más que una agencia: el equipo de Dragon Trail es todo un socio estratégico de African Wildlife Foundation. Poseen una enorme experiencia en el escenario digital, trabajando tanto para marcas de lujo como para organizaciones sin ánimo de lucro como la nuestra. Gracias a Dragon Trail hemos podido producir contenido y campañas innovadoras y creativas que han ayudado a dar a conocer nuestra fundación y a generar interacción con nuestros seguidores. Las campañas interactivas que hemos creado conjuntamente han sido de gran ayuda a la hora de transmitir a los seguidores de China, muchos de los cuales nunca han viajado a África, los retos a los que se enfrenta la conservación del medioambiente africano. Hemos recibido una excelente repuesta por parte de nuestros seguidores, quienes han mostrado un gran interés por conocer más y ayudar a proteger algunas de las especies en mayor riesgo de extinción del planeta.” -Gayane Margaryan Gestora de marketing digital y de socios
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