Contexto:

Destination Canada (DC) ha sabido cómo promocionarse con éxito en el mercado chino. En el año 2016, un total de 610 000 turistas chinos visitaron el país, una cifra que representa un crecimiento anual del 24 %. Actualmente, China es el tercer mayor mercado en número de llegadas de turistas en Canadá y es el segundo en recepción turística.

El consumo de videos de poca duración es un comportamiento muy común en China, especialmente útil si se quiere conectar con el público más joven. Según eMarketer, el 42 % de la población china consumirá contenido de video a finales del año 2017. Por ello, Destination Canada se convirtió en una de las primeras oficinales naciones de turismo en apostar por sacar ventaja del potencial que ofrece esta herramienta.

Nuestro trabajo:

Dragon Trail ha producido una serie de videos cortos para Destination Canada titulada «Canada Station» y que se emiten dos veces por semana. Estos videos presentan temáticas de tendencia, gracias a la flexibilidad y celeridad lograda por parte de Dragon Trail al crearlos en China. Con esta herramienta de marketing, se consigue alcanzar a los consumidores chinos más jóvenes, pues el 70 % de los espectadores de este tipo de videos es menor de 34 años.

En uno de los episodios de la serie, se preguntó a varios ciudadanos de Pekín qué es lo que primero se les viene a la cabeza cuando piensan en Canadá; las respuestas incluyeron hojas de arce, abrigos, inglés y francés, y esquí. Otros episodios de esta campaña, presentada por Zhang Litian, incluyen temas tan variados como «Canada’s Discovery Pass», que permite el acceso gratuito a los parques de Canadá en 2017; o información y escenas sobre la conmemoración del 150 aniversario de Canadá en julio de 2017.

Esta colección de videos se promociona a través de las cuentas de Destination Canada en las redes WeChat y Weibo, además de publicarse en otras plataformas de videos como Youku, Tencent Video, Miapai y Meipai, logrando más de 50 millones de visitas.