Contexto:

En los últimos dos años, España ha experimentado un rápido incremento de la llegada de turistas chinos, alcanzando la cifra de 300 000 en 2015, lo que representa un crecimiento del 15 % en comparación con 2014. Con el fin de cumplir con el objetivo gubernamental de alcanzar la cifra de 1 millón de turistas chinos antes de 2020, Turespaña confió en Dragon Trail para el diseño y creación de una web que permitiese al turista chino la planificación de su viaje a España.

Nuestro trabajo:

En el nuevo portal chino de Turespaña, que está alojado en China y cuenta con una versión móvil, los turistas chinos pueden descubrir España gracias a una serie de imágenes atractivas y que ocupan toda la pantalla del dispositivo. Cada foto ha sido cuidadosamente seleccionada para representar un tema en particular. Así, se muestra el contenido por experiencias, como el flamenco, las tapas o el fútbol; atracciones turísticas, como el Palacio Real de Madrid; y destinos, como las ciudades de Madrid y Granada, entre otras.

Además de integrar una experiencia de navegación establecida, los usuarios también pueden acceder a la información a través de un menú desplegable. El contenido del portal se ha adaptado totalmente al mercado chino, para lo que fue necesario realizar un profundo análisis de las plataformas online chinas de reseñas de viajes Mafengwo o Qyer, de las OTA Qunar y Ctrip, y de los motores de búsqueda Baidu, Sohu o Qihoo360, entre otras.

Para tener una imagen más real del destino España, los usuarios tienen acceso a una galería de fotografías tomadas por los propios turistas chinos que ya han visitado el país. Estas imágenes se recogieron a través de una campaña interactiva en WeChat, plataforma que también fue de gran utilidad a la hora de promocionar el lanzamiento de la nueva web.