Campaña co-marketing: Chile x Polaroid

A pesar de que todavía seguimos a la espera de que el mercado emisor chino despegue de nuevo, Sernatur, la autoridad encargada de la promoción turística de Chile, sigue trabajando por trabajar la imagen del destino en China y por inspirar futuros viajes al país.

Como parte del trabajo que se viene realizando en redes sociales, principalmente en WeChat y Weibo, Dragon Trail  ha llevado a cabo una campaña de co-makerting con la famosa marca Polaroid. El objetivo de esta campaña ha sido mostrar Chile a través de las fotografía tomadas por la KOL Qijuanjuan (@祁卷卷) en su viaje a Chile. Con la colaboración de Polaroid y la difusión de la actividad por parte de Qijuanjuan, se logró una exposición del destino en seis plataformas digitales (WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu, Bilibili  y Qyer).

Si bien el contenido creado se difundió a través de las diferentes cuentas de Sernatur, Polaroid y la propia KOL en un total de 6 canales digitales diferentes, las redes principales donde se plasmó la campaña fueron WeChat y Weibo. Para la red WeChat, se creó un artículo presentando los destinos de Chile, desde Atacama hasta Tierra de Fuego, a través de las memorias de viaje de Qinjuanjuan. En el artículo, además, se narraban las experiencias y anécdotas más destacadas de esta bloguera en su viaje a Chile. Las instantáneas tomadas en cada destino reflejan además el estilo de vida local según los ojos de Qijuanjuan.

El artículo cosechó comentarios muy positivos por parte de los lectores, entre los que cabe destacar uno que afirmaba que “después de crear el mundo, a Dios le habían sobrado muchas cosas bonitas por repartir, así que decidió juntarlas todas y ponerlas en Chile”.

Para la red Weibo, se diseñó un calendario de contenidos a publicar entre las cuentas de Sernatur, Polaroid y Qijuanjuan. Los contenidos publicados para esta plataforma fueron la colección de fotografías tomadas por la bloguera, así como una serie de vídeos originales del destino. Solo en Weibo, se registraron más de 160.000 visualizaciones, sin haber realizado ninguna campaña de tráfico pagado. Además, se recibieron una gran cantidad de comentarios por parte de los usuarios, quienes destacaron, entre otros atributos de Chile, sus vinos, su gente, la Carretera Austral o su particular geografía.

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