El turismo chino está de vuelta: Informe enero 2023

A los pocos días de que China anunciara la reapertura del país al turismo internacional, Dragon Trail Research encuestó a 1.058 turistas chinos con el fin de conocer sus planes para el año 2023. Este estudio cuantitativo, realizado entre el 3 y 7 de enero, aporta información muy valiosa para entender las percepciones y preferencias del viajero chino respecto al turismo internacional, siendo especial de interés para los destinos y empresas del sector interesados en atraer a este turista en el año de la recuperación del mercado chino.

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Más del 60% de los encuestados pusieron de manifiesto sus ganas por viajar fuera de China durante el 2023, destacando mensajes muy positivos para el sector como “es hora de viajar”, “hemos esperado mucho tiempo” o “disfrutar la libertad”. Todo indica a que la recuperación de este mercado se desarrolle de manera gradual durante el primer semestre del año, con los mayores picos de viajes internacionales durante los meses de verano y la semana de vacaciones que habrá del 29 de septiembre al 6 de octubre, época en la que coincidirá los festivos por el Festival de Medio Otoño y la Fiesta Nacional del país.

Los destinos que salen mejor parados son Hong Kong, Macao, Tailandia y otras regiones ubicadas en Asia. En este sentido, parece que las preferencias no han cambiado con respecto a los viajes pre-pandemia. Ya en enero de este año parece que Tailandia es el destino que más interés ha despertado por los turistas chinos, mientras que las restricciones impuestas a los viajeros procedentes de China por Japón y Corea del Sur han causado cierta controversia en el país.

Aquí te dejamos nuestras 6 conclusiones clave del informe:

1) Los turistas chinos están listos para hacer las maletas

Más del 60% de los encuestados afirmaron que quieren viajar fuera de China durante el 2023, destacando entre sus motivaciones para viajar la gastronomía, las experiencias locales, la cultura, las compras y el poder también relajarse en sus viajes.

2) Hong Kong, Macao y Tailandia son los destinos más populares

El top 7 de destinos internacionales para los turistas chinos en 2023 se encuentra en Asia. Hong Kong lidera este ranking, siendo escogido por un 20% de los encuestados. Tailandia, con un 11,1%, es sin duda el país extranjero más demandado por el turista chino,

3) Especial atención a los meses de verano
Mientras que el 40% de los encuestados tiene pensado viajar fuera de China durante los seis primeros meses del 2023, está claro que no será hasta el segundo semestre del año cuando podamos observar una fuerte recuperación del mercado chino. Más del 42% de los encuestados quieren viajar en verano (meses de julio y agosto) y otro 32% tienen planeado salir fuera del país durante las vacaciones de otoño.

4) Viajes en familia
Casi más de la mitad de los encuestados quieren viajar en familia, por lo que auguramos una gran demanda por productos y servicios diseñados para parejas, familias con hijos y familias con padres, abuelos e hijos.

5) El COVID sigue teniendo un impacto negativo
Un 39,6% de los encuestados puso de manifiesto que no realizaría ningún viaje internacional durante el 2023. El motivo más mencionado (54,9%) son las consecuencias económicas relacionados con la pandemia, mientras que más de la mitad se muestra preocupado por su salud y la de sus familiares.

6) Las OTAs son los canales preferidos para planificar el viaje, pero atención con Xiaohongshu
 OTAs (57,9%) como Ctrip and Qunar siguen siendo los canales preferidos a la hora de planificar el viaje internacional. No obstante, cabe destacar la irrupción de la red social Xiaohongshu (también conocida como Little Red Book o Red) como una herramienta clave para el marketing turístico. Los destinos y empresas interesadas en promocionarse en esta red social pueden hacerlo bien a través de colaboraciones con KOLs o abriéndose una cuenta propia en esta plataforma.

Sobre el informe

Este último informe sobre las tendencias y percepciones del turista chino (January 20223 China Traveler Sentiment Report) ha sido realizado por nuestra división de investigación (Dragon Trail Research), encuestando a una muestra de más 1.000 turistas chinos. Dragon Trail Research nace con el objetivo ayudar a las empresas del sector en su estrategia para el mercado chino. El trabajo de Dragon Trail Research cobra especial relevancia en este período de incertidumbre al que se enfrenta la industria turística. Para más información sobre los productos y servicios de Dragon Trail Research haga click aquí o póngase en contacto con nuestro equipo para conocer cuáles son sus necesidades para el mercado chino, así como de explorar posibles oportunidades de cooperación.

Sobre Dragon Trail

Dragon Trail International es una agencia de marketing digital especializada en turismo. Ayudamos a las empresas y organizaciones del sector a captar y entrar en contacto con los consumidores chinos con poder adquisitivo y con los profesionales del sector. Fundada en 2009, Dragon Trail trabaja para oficinas de turismo, organizaciones internacionales, hoteles, aerolíneas, etc. en marketing de contenido, desarrollo de webs y aplicaciones móviles, campañas digitales creativas y soluciones tecnológicas innovadoras para la industria.