Perú da a conocer sus superalimentos al mercado chino

En noviembre del 2021, Dragon Trail lanzó una campaña promocional para dar a conocer los superalimentos peruanos entre el mercado chino. Si bien el destino Perú ha logrado posicionarse como destino turístico en este mercado, los consumidores chinos todavía no asocian el país andino con los famosos superalimentos peruanos, como la quinoa o la maca.

A través de una campaña interactiva con tecnología H5 en la famosa red de WeChat y una amplia colaboración con KOLs (Key Opinion Leaders) y KOCs (Key Opinion Consumers) en WeChat, Weibo y Xiaohongshu, ha sido posible llegar a un público joven y que asocian la gastronomía a un estilo de vida.

Éxito de la acción

-La campaña H5 en WeChat logró atraer más de 20.000 usuarios y más de 22.000 visitas;

-Difusión por parte de 5 KOLs y 30 KOCs en tres plataformas digitales;

-El contenido difundido por los KOLs y KOLs logró más de 4 millones de visualizaciones y más de 12.000 interacciones con los usuarios;

-La campaña de publicidad en WeChat contribuyó a 34.000 visitas y 1,96 millones de impresiones.

Esta ha sido la primera ocasión en la que Dragon Trail ha trabajado con PromPerú en la promoción de sus exportaciones, ya que anteriormente todos nuestros esfuerzos se habían volcado en la promoción del destino. A la espera de que se reactive el mercado emisor chino, la promoción de los superalimentos peruanos ha acercado al consumidor chino a Perú y ha contribuido a fortalecimiento de su imagen turística, lo que será sin duda un factor para atraer turistas en el futuro.

Campaña interactiva en WeChat 

El día 22 de noviembre se lanzó una campaña interactiva H5 en la red WeChat, con el objetivo de dar visibilidad a los orígenes, propiedades y beneficios de los superalimentos peruanos. En concreto, se seleccionaron tres superalimentos (quinoa, sacha inchi y maca) para la creación de tres páginas visuales con información detallada de cada alimento. El contenido de cada página no solo estaba enfocado en dar a conocer los alimentos, sino también todo el trasfondo cultural que hace posible asociarlos al país andino.

Una vez visualizadas las páginas de cada superalimento, los usuarios tuvieron la oportunidad de participar en un sorteo para ganas obsequios típicos de Perú, entre los que se incluían los alimentos promocionados. Además, la campaña invitaba a los usuarios a visitar el pabellón de Perú en la plataforma de comercio electrónico JD, donde están a la venta los productos de alimentación peruanos.

Esta campana interactiva consiguió atraer a más de 20.000 usuarios, logrando superar las 22.000 visitas.

Colaboración con KOLs y KOCs

Con el objetivo de promocionar los superalimentos en diferentes plataformas digital e incrementar el alcance de la campaña, Dragon Trail trabajó con 5 KOLs y 30 KOCs, quienes generaron contenido en sus cuentas de WeChat, Weibo o Xiaohongshu. Los objetivos comunes de todas las publicaciones realizadas por estos líderes de opinión fueron principalmente dos. Por un lado, contribuir a que el consumidor chino asociara estos superalimentos con el destino Perú. Por otro, dar a conocer los beneficios de estos alimentos y cómo integrarlos en el estilo de vida de los usuarios.

Gracias a los dos artículos en WeChat, las 3 publicaciones en Weibo y los 30 posts en Xiaohongshu, se lograron más de 4 millones de visualizaciones y más de 12.000 interacciones. Tras finalizar la campaña, hemos descubierto que las publicaciones realizadas por KOLs más especializados en fitness y estilo de vida eran más propensas a generar más interacciones con los usuarios, mientas que las publicaciones de los KOLs que trabajan más en los segmentos de moda y belleza fueron los que alcanzaron niveles más alto de visualizaciones.

Publicidad digital en WeChat

Además de la campana interactiva y las colaboraciones con los líderes de opinión, Dragon Trail también ejecutó una campaña de publicidad a través de WeChat. Esta campaña superó con creces los objetivos marcados, gracias al empleo de nuevos formatos publicitarios en WeChat, al diseño de banners atractivos y una selección óptima de los criterios para llegar al público deseado.