Perú, destino líder en acciones de video marketing en China

Aunque las restricciones al turismo internacional en China han provocado que el turismo emisor de este mercado se encuentre en un estado de pausa, los ciudadanos chinos esperan con ansias el momento en el que puedan viajar al exterior, recordando viajes o pasados o pensando cuál será el primer destino internacional que visiten próximamente.

Para celebrar el Año Nuevo Chino de 2021, quisimos emplear el concepto de “memorias de viajes” para recordar a los turistas chinos que Perú está deseando poder volver a recibirlos en cuanto sea posible.

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La herramienta de video marketing se ha convertido en un componente imprescindible para los destinos y marcas turísticas con actividad de promoción en el mercado chino. Los usuarios chinos pasan una media de 60 minutos al día consumiendo vídeos de corta duración en sus dispositivos móviles. En la versión china de TikTok, Douyin, se registró la cifra de más de 330 millones de usuarios que consumieron contenido turístico en el año 2020, año en el que esta actividad ha sufrido su peor período.

PromPerú fue uno de los primeros destinos internacionales en abrir una cuenta en WeChat Channels, la nueva funcionalidad de WeChat que fue lanzada a principios de 2020. Si quiere saber más sobre cómo se está utilizando esta herramienta por parte de los destinos y marcas turísticas, puede encontrar más información en este artículo.

Con la colaboración de cuatro KOLs (Key Opinion Leaders) que visitaron Perú antes de la irrupción de la pandemia, Dragon Trail creó una serie de 10 capítulos bajo el concepto de “KOL Talk Show”, en los que se entrevistaba a estos turistas acerca de su experiencia en Perú. Alimentamos estas entrevistas con vídeos originales e inspiradores, fruto de nuestro previo trabajo de grabación en Perú en 2018 y 2019. En consecuencia, fuimos capaces de armar vídeos que mostraran la riqueza cultural, natural y gastronómica de Perú, narrados por los propios turistas chinos. Cada episodio iba seguido de un vídeo adicional producido por Dragon Trail en el que se daban consejos e información explicativa acerca del tema tratado por el KOL en su entrevista.

La serie de episodios fueron difundidos en las redes sociales WeChat y Weibo, en las plataformas de vídeo Douyin y WeChat Channels, así como en la página de reseñas de viaje Mafengwo.

Para incentivar a los seguidores a interactuar a lo largo de la campaña, realizamos un concurso para animar a que compartieran con nosotros su experiencia en Perú y también diseñamos una serie de calcomanías con las famosas alpacas para que pudieran felicitar el año nuevo con sus amigos.

¡Resultados!

• • • +7,5 millones de visualizaciones en WeChat Channels, WeChat, Douyin y Weibo;
    • + 50.000 interacciones;
    • +300 vídeos y fotografías enviados por parte de los seguidores de las cuentas de PromPerú.

   

• Si desea conocer más sobre nuestros servicios de video marketing, puede encontrar más información aquí.